Von Studebaker bis bull's eye

Viele der Produkte, die Loewy entwarf, sind uns heute noch geläufig: der "Studebaker" als Symbol amerikanischer Autos, der "Frigidaire" als Mythos eines Kühlschranks. Loewy schuf die Markenzeichen des technischen Fortschritts dieses Jahrhunderts: Seine Handschrift tragen zum Beispiel die Shell-Muschel, der Coca-Cola-Dispenser, die Signets von Exxon und BP. Auch die Packung der berühmten amerikanischen Cigarettenmarke Lucky Strike, so wie wir sie heute noch kennen, hat Raymond Loewy gestaltet. Den Auftrag für ein neues Packungsdesign der Lucky Strike erhielt Loewy 1941 von George Washington Hill, Manager und kreativer Kopf der American Tobacco Company. Damals war die Lucky-Packung noch grün, und das bekannte runde Markensignet, das unverwechselbare "bull's eye" war nur auf einer Seite der Packung zu sehen.

Loewy überraschte und überzeugte seinen Auftraggeber mit einer einfachen, aber genialen Idee: Er stellte das Grün auf Weiß um und setzte das "bull's eye" auf beide Seiten der Packung. So zeigten Vorder- und Rückseite die gleiche Gestaltung und das Markenzeichen war stets sichtbar. Egal, wie herum die Packung lag, stets wurde das Signet gesehen und wieder erkannt.

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