Raymond Loewy im Portrait

Raymond Loewy (1893-1986), genialer Designer und wohl vielseitigster Vertreter dieser Disziplin, schrieb Design-Geschichte. Er gilt als der bisher einflussreichste Protagonist der industriellen Formgestaltung Nordamerikas und prägte den Geschmack und Lebensstil einiger Generationen. Noch heute beeinflusst Loewys Designphilosophie die industrielle Formgebung.
 
Loewy verstand als erster Design als Marketingfaktor: "Von zwei Produkten, die in Preis, Funktion und Qualität nichts unterscheidet, wird das mit dem attraktiveren Äußeren das Rennen machen." Mit diesen pragmatischen Worten umschrieb Raymond Loewy seine Auffassung von Design, und wohl darin liegt sein Erfolgsgeheimnis.

Er hat zwischen 1925 und 1980 die amerikanische Alltagskultur entscheidend geprägt. Loewy, dessen Handschrift die Stromlinienform war, gab dem "American Way of Life" sein Gesicht: Die Industrie beauftragte ihn mit Neuentwürfen und kosmetischen Korrekturen von Automobilen bis hin zu Zahnpastatuben, Büromöbeln und Ozeandampfern, Lippenstiften und Kaffeetassen.

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