Dieter Rams...
...über Raymond Loewy:
„Obwohl ich als Student 1951 zusammen mit meinen Kommilitonen das zu dieser Zeit typische amerikanische Styling verachtet habe, gibt es besonders mit Raymond Loewy Gemeinsamkeiten. Zu Loewys Welt gehörten – ebenso wie zu meiner – Wissenschaftler, Techniker und vor allem Unternehmerpersönlichkeiten. Und er hat sich zeitlebens der, wie er selbst schreibt, krampfhaften Jagd auf Pseudotechnologisches widersetzt, womit Kitsch und Flitterkram unter dem Mäntelchen des Modernismus an den Mann gebracht werden sollen. Auf die Frage, ob Design die Funktionalität erhöht, war Loewys Antwort schlicht: ‚So und nicht anders sollte industrielles Gestalten begriffen werden.’ Ich denke, dem ist nichts hinzuzufügen. Dem ‚Flitterkram’ widersetzt hat sich erfolgreich die Lucky Strike-Verpackung. Wo gibt es eine Werbepackung, die sich über Jahrzehnte halten konnte und damit zur Design-Ikone wurde?“
Foto mit freundlicher Genehmigung von Vitsoe, London
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